Maleisië gaat in totaal 4000 taxichauffeurs in Kuala Lumpur en omstreken aanstellen als ambassadeurs om het land en haar service-industrie te promoten. De maatregel is een direct gevolg van klachten van toeristen over de taxichauffeurs in Maleisië en is onderdeel van een grote campagne om in 2012 36 miljoen toeristen naar Maleisië te trekken, die gezamenlijk voor een omzet moeten zorgen van 42 miljard euro.

Taxibedrijven worden verzocht chauffeurs aan te wijzen, die deze speciale rol op zich kunnen nemen. Voorwaarden zijn dat de taxi schoon is, de chauffeur voldoende communicatie- en taalvaardigheden bezit en dat er in de taxi niet gerookt wordt. De 4000 door een speciale commissie, bestaande uit vertegenwoordigers van taxibedrijven, het Ministerie van Toerisme en het nationale transportorgaan van Maleisië, te selecteren chauffeurs worden getraind om de juiste boodschap over het land door te geven en moeten hiervoor een speciale cursus volgen. De cursus wordt gegeven aan groepen van honderd taxichauffeurs. Dit project gaat medio maart van start. Gedurende een periode van zes maanden na de start van het initiatief wordt gekeken of de taxichauffeur aan de verwachting van het Ministerie van Toerisme voldoet.